Los colores son de las primeras cosas que aprendemos a diferenciar, los asociamos a diferentes experiencias en la vida. De hecho psicólogos siempre han estados fascinados con el efecto del color en la psicología humana.
Los colores pueden influir en el comportamiento humano, en los procesos metabólicos y muchos aspectos de la vida. El color puede hacer que nos comportemos y veamos las cosas de otra manera, por eso en este artículo les quiero hablar sobre cómo el color nos afecta.
Un color puede enfermar
En una asesoría de imagen, cuando estoy realizando colorimetría, ha sucedido que algunos de mis clientes han tenido una respuesta fisiológica con ciertos colores, literalmente los ha hecho sentir enfermos, alguna vez una cliente me dijo que le quitara una tela de un color particular porque la hacía sentir náuseas.
No es exageración realmente las personas sienten el color más que verlo. El color tiene una vibración, tiene un sonido y puede afectar físicamente el cuerpo. Puede que no llegué al punto de sentir náuseas o desmayarse pero a veces tener cerca un color determinado genera una incomodidad.
Cuando una persona siente un color y lo ve, la mente tiene dos informaciones que no son congruentes y por eso la persona puede sentir hasta náuseas, esto se llama desajuste sensorial. Un ejemplo de desajuste sensorial es cuando los ojos ven movimiento pero el cerebro recibe información del sistema de equilibrio del oído y de las piernas de que debe quedarse quieto.
En el caso de una colorimetría el desajuste sensorial lo encontramos entre lo que ven los ojos y las asociaciones subconscientes que tienes con determinado color.
Los colores evocan diferentes de emociones
Tomemos como ejemplo el rojo, este color tiene determinado efecto en las personas y las marcas se han dado cuenta de eso y lo usan a su favor. Piensa en el letrero de McDonald’s, Coca Cola, KFC, Nintendo. Usan el rojo porque está científicamente comprobado que este vivo color crea un sentimiento de pasión. Es un color emocional.
Según muchos antropólogos es el color que pudo distinguir el hombre primitivo, llevado por sus necesidades básicas. El rojo brillante Es un tono que tiene mucha fuerza de hecho al igual que el negro suele limitarse a pequeños toques en la ropa si la persona que lo usa es introvertida.
Si hablamos del color azul este evoca seguridad, tranquilidad y confianza por eso muchas compañías financieras lo usan dentro de los colores corporativos.
La mente reacciona al color
Aunque es muy difícil concluir que los colores afectan la parte psicológica de una persona, lo cierto es que muchos estudios, algunos oficiales, otros no tanto que llegan a la misma conclusión; que los colores afectan la mente de una persona. Esto inicia con estudios que datan de 1930 cuando el neurólogo Kurt Goldstein, empezó a experimentar con el color y la apariencia, Goldstein encontró que la gente cree que los objetos rojo son más pesados que objetos de color verde. Gracias a otro estudio, en los casinos los manteles deben ser rojo y no azules porque la gente es incitada por este color a apostar mucho más.
Es más fácil que las personas olviden algo cuando es blanco y negro.
Los psicólogos han encontrado muchas relación entre el color y la memoria. En diferentes estudios se ha concluido que una presentación con gráficas a color es más recordada que la información mostrada en tinta negra. Una escena de una película en blanco y negro es más difícil de recordar que una escena de una película en color, esto es porque el color afecta a todos los sentidos de manera sutil y el ser humano recuerda más lo que le hace sentir. Así que cuando uses un atuendo en blanco y negro usa estratégicamente accesorios con un poco de color.
Existe la fobia a los colores
Cada persona tiene un color qué no le gusta, pero hay personas que pueden tenerle miedo a cierto color. La cromofobia se refiere al miedo irracional o aversión a ciertos colores, en la mayoría de los casos la cromofobia proviene de una respuesta condicionada o una experiencia negativa pasada, pero es un diagnóstico extremadamente raro.
El negro es el color más poderoso
El negro aunque no es un color (es la ausencia de color), es un tono que genera muchos sentimientos, pero una de las emociones que genera alrededor del mundo es conocimiento. De hecho un estudio conducido en juegos de hockey encontró que en los juegos donde más se penaliza por agresión a los jugadores, el árbitro vestía de camisa negra. No es casualidad que los jueces, magistrados y abogados usan tanto este color y que coco Chanel haya creado el clásico vestido negro para una mujer poderosa.
El 60% de una primera impresión va en el color
Una persona se hace una imagen de otra en menos de 30 segundos, pero gran mayoría de ese impacto se logra a través de los colores. El uso del color depende de cual es el objetivo, en una entrevista de trabajo usar negro da una ventaja, pero en una cita o reunión los colores brillantes hacen ver más amigable a una persona. Si una persona usa colores neutros consistentemente en su vestuario no tiene primeras impresiones tan favorables según lo sugerido por los estudios.
Los hombres ven rojo y las mujeres carmesí, sangre de toro, rojo cereza
Un estudio de la universidad de Arizona hizo un gran descubrimiento en cuanto a las habilidades de ver el color rojo según el género. Hay un gen que permite ver diferentes tonos de rojo y esta relacionado con el cromosoma X. Como las mujeres tienen 2 cromosomas X, tienen mejor habilidad de ver todo el espectro del color rojo mientras que los hombres solo tiene un cromosoma x, por lo cual no ven tanta diferencia.
